大手ビールメーカーが、看板ブランドの期間限定ＰＲ店を都市部に相次ぎ、開設している。サントリービールは東京・六本木に「ザ・プレミアム・モルツ　フェスト」、サッポロビールは同・大手町に「パーフェクト黒ラベルビヤガーデン」を開設した。キリンビールは同・渋谷に「キリン一番搾りガーデン　ブリュワーズスピリット」をオープン。アサヒビールも店舗開設を予定しており、各社がビール離れを食い止めようとアピールしている。

　サントリーの店舗は、看板商品のプレミアム・モルツのビールを１杯１００円で提供。六本木店舗は昨年も開設したが、今年は開設地を神戸や名古屋など全国１０カ所に大幅拡大。水谷徹社長は「１人でも多くの人においしさを体験してもらいたい。期間限定店と同時にスーパーなど量販店でも体験イベントを開催、ファン拡大に努める」という。

　サッポロの店舗も開設は２年目。クリーミーな泡を７対３の黄金比率で注ぐなど生ビールのおいしさにこだわり、食事メニューも提供する。東京以外に大阪でも開設する計画だ。
　キリンの店舗は１番搾り麦汁と２番搾り麦汁の違い体験で、一番搾り製法をＰＲ。名古屋や仙台、北海道・千歳など９工場それぞれで展開する地域限定一番搾りが試飲できる。キリンはこれとは別にクラフトビールのＰＲ店舗も東京・代官山と横浜にオープンした。アサヒビールも都市部の百貨店内に、スーパードライのＰＲ店舗開設を予定している。

　ビール各社の１―３月の売り上げは、消費増税買いだめ需要の反動減が響き、大幅減になった。各社とも１―３月の減は特殊要因とみており、「１―３月に４―６月を加えた６カ月間が本当の勝負になる」（各社首脳）。

　ＰＲ店舗で飲むおいしい生ビールがその後の指名買い、中元ギフト購入につながるケースもあり、影響は無視できないだけに、各社とも力が入る。