パナソニックはヘアドライヤーのブランド「ナノケア」で、２０２７年度までにアジア市場１位のシェアを目指す。９月から新たに４機種を発売し、ラインアップを拡充する。新発売の最上位機種は従来機種の約２・２倍の想定価格だが、速乾性能が１・５倍に向上。しっとりまとまる髪やさらさらな髪など、４パターンから好みに合わせて送風する機能を備える。上位２機種合わせて月産８０００台を目指す。

国内販売する最上位機種「ＥＨ―ＮＣ８０」の想定価格は、消費税込み８万５０００円前後。髪への浸透性を高めた微粒子「ナノイー」の発生量が従来機種の１０倍になるなど、高付加価値を訴求する。

普及価格帯の新機種も発売する。日本に加え韓国や東南アジアなどでも展開し海外でのブランド浸透を目指す。

パナソニックはヘアドライヤーや電動ひげそりなどの理美容事業で、３０年度までに２３年度比９割増となる売上高３０００億円の目標を掲げる。