年月を経ても、子どもから大人まで人気のキャンペーン景品がある。森永製菓の「おもちゃのカンヅメ」だ。当初から「ワクワク感の提供」を重視し、社内にいるたった１人の担当者がカンヅメのテーマと中身を決めている。「中に何が入っているのかは当たった人だけのお楽しみで、社長も知りません」（植竹麻衣子マーケティング部ブランドマネージャー）という徹底ぶりだ。

キャンペーンは１９６７年のチョコボール発売から始まった。現在も「月間１万件以上の応募がある」（同）といい、今なお抜群の人気を誇る。

応募方法は発売当初から変わっていない。菓子の取り出し口のくちばし部分にエンゼルマークが出れば応募可能で、金色のエンゼルマークなら１枚、銀色なら５枚だ。一方、カンヅメは２年前後でデザインや中身を変更している。

最初は「まんがのカンヅメ１号」で缶の中に小さいおもちゃやマンガのミニ本が入っていた。７３年には当時人気のウルトラマングッズが入ったもの、７８年にはプラスチック製のたまご型容器が登場した。

その後また缶タイプが復活。０４年には架空の鳥をイメージしたキャラクターの「キョロちゃん」そのものが缶詰になり認知度がアップした。現在は、プッシュボタンを押してプログラミングすれば、キョロちゃんが「クエッ、クエッ」と言いながら歌うキョロちゃん缶だ。

「チョコボールを食べてエンゼルを集める楽しみは子どもや大人、家族で共有できる。カンヅメ自体も時代背景に合わせて進化させることで『ワクワク』を提供し続けます」（同）。