増大する訪日外国人旅行客の需要を狙って、菓子メーカーの明治が９日に抹茶味の新商品を発売する。抹茶味は外国人に“日本らしい味”で人気が高く、土産需要も多い。食品業界ではネスレ日本（神戸市中央区）がそれぞれ抹茶味の商品を発売し、売り上げは好調だ。サントリースピリッツも外国人需要を見込んで抹茶味リキュールを強化するなど、動きはさらに広がりそうだ。

　明治は定番ブランドのアーモンドとたけのこの里、ポルテでそれぞれ抹茶味商品を発売する。アーモンドの商品名は「京抹茶チョコレート仕立て」（写真）。カリッとしたアーモンドを甘さ控えめチョコと京都府産茶葉を使用した抹茶チョコの２層でコーティング。ポルタ、たけのこの里も含め、販売ルートは土産店でなく一般スーパー、コンビニエンスストアを中心にする予定だ。

　明治は外国人需要を狙って、他にも地域限定商品として関西限定の「きのこの山」「アポロ」抹茶商品、静岡と山梨県限定の「きのこの山緑茶」を展開。土産用に大容量で、消費税抜き価格は６００−８００円。

サントリースピリッツは「抹茶プレッソ」発売

　サントリースピリッツは、増加している訪日外国人を意識したリキュールの新商品「抹茶プレッソ＝写真」を３月２９日に発売する。宇治抹茶をベースにしたアルコール度数１４％の酒で、氷を入れたグラスに注いで飲む。

　抹茶は和食系食品の中でも外国人の人気が高く、チョコレートやアイスクリームでも抹茶味が売上額上位にランクインしている。サントリーは新商品で日本人とともに外国人の飲用や土産需要を掘り起こす考え。

　容量は３００ミリリットルで、消費税抜き価格は５００円。宇治抹茶のほかに隠し味で玉露を加えた。パッケージは黒を基調に、茶わんに入った抹茶をイメージするようにした。抹茶風味のカルーアも３月１日発売予定。

ネスレ日本では好評の抹茶味に続き日本酒味発売

　ネスレ日本（神戸市中央区、高岡浩三社長、０７８・２３０・７０００）は、日本酒フレーバーのチョコレート菓子「キットカット日本酒＝写真」を発売した。訪日外国人観光客が選ぶみやげ商品向けで、日本酒パウダーを練り込んで日本酒の繊細な味と香りを再現した。３枚入りと９枚入りがあり、消費税抜き価格は１５０円と７００円。３枚入りはコンビニエンスストア、９枚入りはみやげ店などで販売する。
　
　キットカットでは抹茶フレーバーが外国人が手軽に買える日本みやげとして人気を博し、２０１５年の売り上げが前年比２割増となった。日本酒商品は外国人に分かりやすいよう外装に一升瓶をデザイン。毛筆で書いた商品名に桜をあしらい、視覚効果を高めた。