伊藤園は自動販売機限定飲料を活用した取り組みを２月１日から始める。グーグルから独立したナイアンティックラボが提供する位置情報ゲームアプリ「Ｉｎｇｒｅｓｓ」とパートナー契約を結び、自販機限定の「お〜いお茶」「黄金烏龍茶」に貼付しているシールのパスコードをゲーム入力するとＩｎｇｒｅｓｓの人気アイテム（写真）を入手できる。飲料業界ではキリンビバレッジとダイドードリンコの相互商品供給など自販機を巡る動きが加速している。

　伊藤園の自販機保有台数は約１６万５０００台。Ｉｎｇｒｅｓｓのコラボでは昨年、同社自販機のうち、災害対応自販機など約２０００台の位置情報をゲーム内のポータルで登場させる試みを行い「飲料商品の回転が上がる効果が見られた」（伊藤園）という。