楽天モバイルは、スマートフォン「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）」など米アップル製品の販売価格を引き上げる。上位機種「アイフォーン１３」は、１２８ギガバイト（ギガは１０億）の場合で消費税込みの価格が９万６４７０円から１２万３８００円と、２万７３３０円の値上げ。アップルは１日にアイフォーンなどの日本での販売価格を一斉に引き上げた。楽天の価格改定は、このアップルの動きに伴う対応。

楽天モバイルの価格改定は、アップルの発表後、国内大手通信会社で初めて。店舗は８日、楽天モバイル公式サイトでは８日９時より引き上げる。

価格引き上げ率は「１３」の１２８ギガバイトの場合、アップルの引き上げ率が１９・２％だったのに対し、楽天モバイルは２８・３％だった。業界関係者からは「楽天モバイルはマージンを取り始めている印象」との声も挙がっている。

楽天モバイルは、最後発の移動体通信事業者（ＭＮＯ）として、ＮＴＴドコモやＫＤＤＩ、ソフトバンクと価格面で差別化を図ってきた。ただ、基地局整備などの費用がかさんで、足元で赤字が続き、５月に携帯通信サービスで月額０円の料金プランの廃止を発表。黒字転換を急いでいる。