リクルートライフスタイル（東京都中央区、浅野健社長、０３・６８３５・１０００）はグルメサイトの「ホットペッパーグルメ」で、予約などの利用で蓄積したポイントを、実店舗の決済時に使えるようにする実証実験を一部地域で始めた。蓄積したポイントを決済時に使えるようにして、利便性を高める狙いだ。同社はサイトの固定客を増やす狙いからポイント制度を強化している。飲食店側もポイントが使えるメリットで集客を強化できる。ためたポイントを飲食店の決済で使えるようにするのは珍しい。
　
　決済時にポイントが使える実験をしているのは福岡・天神地区の約４００店。和食、フレンチ、イタリアンなど洋食、さらにラーメン店などと業態を問わず、使えるようにしている。決済時にポイントのたまったスマートフォンをかざすとポイント利用できる仕組みだ。同社では今回の実験の状況について「顧客の反応は良い」としており、今後全国展開も視野に入れていく。
　
　グルメサイトはスマートフォンの普及とあいまって、ネット予約が急ピッチで伸びている。同社の「ホットペッパーグルメ」も２０１５年３月期の第２四半期までの累計のネット予約人数が９００万人だったが、第３四半期には同約１６９６万人と急増、１５年３月期までに２０００万人突破を見込んでいる。このため、ネット上で予約できる店の拡充に動いており、これまでに全国３万５０００店となっている。加えてタブレット端末の高機能ＰＯＳ（販売時点情報管理システム）レジ「エアレジ」の飲食店への導入も進めている。こうした体制整備に加え決済時のポイント利用で、ホットペッパーグルメ完結型の店舗を増やし囲い込みを図る狙いだ。