イオンはプライベートブランド（ＰＢ）「トップバリュ」の本格的なアジア展開に乗り出した。イオントップバリュマレーシアが中心となって日本で販売を始めたイスラム教徒向けのハラル認証のトップバリュについて、今後は中国や東南アジア諸国連合（ＡＳＥＡＮ）のイオン店舗での販売も検討。ハラル認証以外の食品や非食品にも拡大する。マレーシアでは日本製のトップバリュの販売も始めており、今後アジアでボーダーレスなＰＢの流通を目指す。
　
　日本で販売を開始したハラル認証の商品はカップ麺やインスタントコーヒー、調味料や飲料など１４７品目。ハラル認証機関で認証を受けた商品だ。同社によると、日本のイスラム教徒は約１５万人おり、国内のハラル商品市場は約１１００億円ある。国内でもハラル認証食品の購入はできるが、購入場所が限定されるうえ、価格も高いという。

　最近ではイスラム教徒の訪日外国人が増加し、滞在中のハラル食品に対する需要も増えている。このためマレーシアで集中的に生産・輸入して、スケールメリットを引き出して価格を抑える。

　ハラルＰＢの展開店舗も当初は関東圏の２５店とネット通販で開始するが、今後はイオンの総合スーパー（ＧＭＳ）だけでなく、食品スーパーや、まいばすけっとなど小型店での取り扱いを検討する。ハラルＰＢについては日本以外では、中国やＡＳＥＡＮのイオンの店舗のある国でも販売を検討する。

　一方、マレーシアには日本で製造したＰＢ「トップバリュ」の輸出を始めた。うどんやそば、しょうゆなど日本産の食品を中心に、日本語表記の商品を販売している。日本の販売価格の約１・５―２倍だが、日本製に対する信頼感から売れ行きは好調だ。

　今後、イオンはＰＢについてマレーシアのような地産地消に加え、輸出・輸入を組み合わせて国境を越えた流通を目指す方向とみられ、食文化のボーダーレスな流通を推進することになりそうだ。