記録的な日照不足を招いた梅雨が関東甲信や東海で明け、本格的な夏商戦が到来した。今後は、沖縄地方を除き全国的に例年より気温の高い状態が続く見込み。７月前半に季節外れの寒さで出はなをくじかれた格好となったビール業界などでは、巻き返しに期待する声が高まっている。

　夏に需要の最盛期となるビール業界は、各社が増産体制に入った。キリンビールは缶入りの「一番搾り」を７、８月に前年同期比約１割増産。サントリービールは第三のビール「金麦」ブランドを約２割増やす。サッポロビールはビール類全体で８月に約１割の増産を計画。各社とも「猛暑だった去年と比べ厳しい状況」（ビール大手首脳）となった初夏商戦の巻き返しを狙う。

　好調な滑り出しだったエアコン商戦も梅雨冷えでブレーキがかかった。家電各社からは「ここからの追い上げに期待したい」（三菱電機広報部）との声が上がり、売れ筋の高機能タイプに力を入れる。

　百貨店では、７月下旬から夏物セールの第２弾がスタート。そごう・西武では全国１５店舗で２４日に始まったセールで、再値下げ品の売れ行きが前年同期と比べ３割増えた。松屋銀座では「浴衣や日傘など夏物に復調の兆しがみられる」（広報担当）という。