「日本で一番おしゃれなデベロッパーを目指そう」―。東急不動産は東京・南青山の本社で、オフィスでの服装をコーディネートするセミナーを開いた。暑さが本格化する７月に新しい服装規定を試行するのにあわせ、セレクトショップ大手のベイクルーズに監修を依頼。２０―５０代の約１５０人が集まり、カジュアルながら好印象を持ってもらえるワザを“体得”した。

　新たな規定ではシャツの裾を出す着こなしや、ジーンズも選択できる。スニーカーやくるぶしの露出も可能。ジャケットの着用を条件に、カットソーも認める。セミナーでは従業員２人をモデルに起用し“イメチェン”も披露。「印象が変わった。おしゃれを楽しみたい」と期待する声が上がる一方「不安なので、同僚に可否をたずねる仕組みがほしい」との要望も漏れた。

　東急不動産は５―１０月に、ＴＰＯに応じたオフィスカジュアルを取り入れている。ただ「訪問するお客さまの業種によっては、微妙に浮いてしまうことがあった」（担当者）。そこで本社を渋谷ソラスタへと移す夏を好機と捉え「特にスーツに頼りがちな男性を巻き込んだ服装の自由化を進め、新しい働き方を体現したい」（同）と意気込む。通年での実施も視野に入れる。