電通国際情報サービス（ＩＳＩＤ）とシビラ（大阪市西区、藤井隆嗣社長、０６・７８７８・８０１８）、フランスのバルドワーズ県経済開発委員会（ＣＥＥＶＯ）の３者は、ブロックチェーン（分散型台帳）技術を駆使した「エシカル（倫理的）消費」の実証実験をパリのレストラン「ゼブラ」で８―１０日に実施する。実験では、消費行動を国連の持続可能な開発目標（ＳＤＧｓ）に関連付け、トークン（取引記録）として可視化。トークンエコノミーの実現性を検証する。

　エシカル消費とは、地球環境や人、社会などに配慮、貢献する消費行動のこと。売り上げは全額をパリのノートルダム大聖堂再建用に寄付する。

　ＩＳＩＤとシビラが共同開発中の「トークンエコノミープロトコル（ＴＥＰ）」を導入し、汎用プロトコルからトークンを付与する仕組みを世界で初めて実現する。エシカル消費を促す情報流通の仕組みとしても、世界初の事例となる。

　実験には、完全無農薬や植物性堆肥にこだわったワイナリー（ワイン醸造所）を営む宮崎県綾町の香月ワインズが協力。土作りからブドウの作付け、収穫、醸造、加工、出荷、輸送まで、すべての履歴をブロックチェーンに記録した５０本の有機ワインを実験のため仏に空輸する。

　実験では、レストラン来店客にゲーム感覚の演出を提示。来店客が演出を楽しんだ後、香月ワインズのワインを注文すると、ＳＤＧｓのゴール１３（気候変動）やゴール１５（陸の生物多様性）などに貢献できることをひと目で理解できるように工夫する。その後、注文がエシカルな貢献をしていることを証明するトークンとしてブロックチェーンに記載する。

　香月ワインズは、自然生態系への負荷を低減したワイン作りにこだわる。その生産哲学を分かりやすく伝え、実際の注文に結びつけられるかが実験の焦点。注文したことがトークンとして注文者自身の評価に還元される取り組みが理解、定着するかも重要なポイントとなる。

　商品やサービスを選ぶ際に、社会や環境に配慮しているかどうかを重視するエシカル消費は、新しい消費のかたちとして世界的に関心を集め、特に欧州を中心に広がりを見せている。
（文＝編集委員・斉藤実）