観光庁は訪日外国人を地方に誘客するため、複数の都道府県をまたがった観光地をネットワーク化する「広域観光周遊ルート」の形成計画を、全国で７ルート認定した。テーマ性・ストーリー性をもった観光地を一つのルートとして海外へ積極的にアピールすることで、訪日を強く動機づけるのが狙い。東京や大阪などに集中している訪日外国人を地方にも呼び込む。

　認定したのは北海道、東北、中部、関西、瀬戸内、四国、九州の７ルート。東北は「日本の奥の院・東北探訪ルート」で、東北の歴史文化や食を探訪するルートとして、八甲田や十和田、田沢湖、松島、蔵王などが主な観光拠点となっている。台湾や香港の個人旅行者を主なターゲットとし、今後、国の支援などを受け、マーケティングやプロモーションを進める。

　九州は「温泉アイランド九州広域観光周遊ルート」で、阿蘇や黒川、鹿児島などの温泉地を組み込んでいる。ＪＲ九州などが中心となって、認可を受けており、九州への訪日外国人数を２０１２年の１０５万人から、１８年には２８８万人に引き上げることを目指している。