世界最大のスマートフォン市場である中国に変化が起きている。調査会社のカナリスによれば、第２四半期の中国国内のスマホ出荷台数でそれまで首位だったアップルが３位に転落、シャオミー（小米科技）がトップに返り咲き、２位にもファーウェイ（華為技術）が入った。加えてビーボ（维沃移动通信）、オッポ（广东欧珀移动通信）といった新興勢力が急成長し、ビーボは４位のサムスンにほぼ並ぶまでになっている。スマホ市場が成熟する一方、地場メーカーの躍進が目立つ。

　カナリスによれば、シャオミーの4-6月期のシェアは15.9％。２位のファーウェイ（華為技術）も同15.7％でシャオミーに肉薄している。ファーウェイは出荷台数を前期に比べ48％増と大きく伸ばし、シャオミー／ファーウェイの２ブランドで中国市場の３分の１を占める。ビーボのシェアも１年前の４％から８％に増加した。12.2％のシェアのアップルも中国で着実に台数を伸ばしているものの、中国メーカーから高性能かつスタイリッシュな低価格スマホが次々に投入され、それらの台頭が際立っている。

　実はビーボ、オッポの二つは広州に本拠地を置く電機メーカー、BBKエレクトロニクス（歩歩高电器）の兄弟ブランド。シャオミーが7割方ネットでの販売にシフトし中間マージンを削減しているのとは対照的に、ビーボとオッポはネット販売より店頭販売に力を入れている。強力な販売代理店網を持ち、ネット販売への依存度が小さい分、代理店へのインセンティブを厚くすることができ、それがさらなる販売増やサービス強化につながっているという。

　一方、シャオミーは中国以外にも活路を見いだすべく、モディ政権が進める「メーク・イン・インディア」に歩調を合わせる形でインドでの本格的な市場開拓に乗り出した。１０日には、鴻海精密工業と協力し、インドのアンドラプラデシュ州でスマホの生産を始めると発表している。