サッポロビールは消費者の新しいビールのアイデアを商品化につなげるサービス「ＨＯＰＰＩＮ，ＧＡＲＡＧＥ（ホッピンガレージ）」を始めた。食のコミュニティーサイトを運営するキッチハイク（東京都台東区）と業務提携し、アイデアの募集や企画運営・評価などを行う。消費者の発想を集め、商品開発やコミュニケーション力の強化につなげる。

　新サービスでは専用サイトを開設。消費者は自らが飲みたいと思う新しいビールの企画を応募できる。アイデアが採用されると、開発ミーティングを経て、約２カ月後にビールが完成する。サイトのコミュニティーでイベントを立ち上げ、参加者で評価する。この成果を基にサッポロが商品化を検討する。

　また、専用サイトのコミュニティー上で、ビールイベントを企画したり、参加募集しているイベントに参加することもできる。