アサヒグループホールディングス（ＧＨＤ）がまとめたゴールデンウイーク（ＧＷ）に関する消費者の意識調査によると、遠出を避ける“休養中心派”が５３・３％と過半数を占め、家で過ごす傾向が強い結果が出た。一方、ショッピングや外食を楽しむ過ごし方が３位と４位に入った。ＧＷ直前の２８日は、官民連携で消費を盛り上げる「プレミアムフライデー（プレ金）＝イメージ」。地域にお金が落ちるよう、促す工夫が大事になりそうだ。

　２０１７年のＧＷ休暇は「５日間」との回答が最多で、レジャーの混雑や疲労を避けたいとの心理が背景にあると見られる。「レジャー中心」は１０・３％にとどまる。ＧＷの過ごし方の１位は「家の片付け・掃除や洗濯」で４２・７％。「とにかく寝る・ゴロゴロする」が２位で３０・０％。

　３位以下は「ショッピング」「外食」「家族だんらん」など。自宅で気楽にお酒を楽しむ“家飲み”やホームパーティーの消費が期待できそうだ。

　毎月最終金曜日に消費を促すプレ金は２月に始まったが、消費底上げの効果が出るのはこれからといわれる。

　多くの消費者が地元や近郊で過ごしそうな今年のＧＷ。プレ金を引き金に、消費に火をつけたいところだ。