大手コンビニエンスストアが、「客単価７００円」への引き上げに挑戦している。ローソン、ミニストップが７００円以上の購入で現金や商品などが当たるスピードくじを始めた。コンビニの平均客単価は５００―６００円。これに、飲料など１００―２００円の商品をもう１品購入してもらうと７００円に届く。７００円でくじの権利を付与する“プラスもう１品”への取り組みをテコに、客単価アップを目指す。

　ローソンは１９日まで、「スピードくじ」キャンペーンを展開中だ。７００円以上購入すると、その場で商品と引き換えできる商品引換券や、テーマパーク「ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（ＵＳＪ）」への招待や旅行券の抽選に応募できる。

　ミニストップも１９日まで、「ドリームミニ」というスピードくじを展開している。７００円以上の購入で、商品の無料引換券や最大１万円が当たるスクラッチくじが引ける。

　２０１６年２月期のローソンの既存店客単価は６０４円。ミニストップは５３１円。くじへの権利が獲得できる７００円への引き上げにはローソンがあと約１００円、ミニストップが約１７０円。

　今回、図らずも２社で“７００円”キャンペーンの時期が重なったが、節約志向の広がりも指摘される中、期間限定ながら商品をもう１品購入してもらう作戦だ。コンビニの一番のかき入れ時である夏場に向け、商品などの認知を高める狙いもある。
（文＝森谷信雄）