ドン・キホーテはプライベートブランド（ＰＢ）を再編する。これまで展開していた「情熱価格」を、価格訴求型や付加価値訴求型など３層構造に細分化する。低価格一辺倒から付加価値、上質志向の顧客にも対応する戦略に転換。幅広い顧客をＰＢに取り込む。

　新ＰＢラインは低価格型の「情熱価格」、付加価値訴求型の「情熱価格＋ＰＬＵＳ（プラス）」、オンリーワン訴求の「情熱価格ＰＲＥＭＩＵＭ（プレミアム）」の三つに分ける。

　新ＰＢは年間約１８００品目を目標として販売していくが、このうち情熱価格を６０％、情熱価格＋ＰＬＵＳを３５％、情熱価格ＰＲＥＭＩＵＭを５％とする方針だ。今春から順次発売していく。